Trabajando en Positivo
L’organització Trabajando en Positivo, és una xarxa de 18 entitats presents en 12 comunitats autònomes que treballen en la resposta nacional al VIH a Espanya.
Compagina el suport a les persones amb VIH a l’hora de defensar els seus drets laborals i d’ampliar les seves competències professionals per a l’accés a l’ocupació amb la sensibilització dels agents implicats en l’àmbit laboral. A més, dona suport a empreses per a millorar el seu compromís social en les àrees de drets humans, gestió de la diversitat, igualtat d’oportunitats i no-discriminació, així com en l’àrea d’acció social.
Durant sis anys vam impulsar la campanya Ruta #YoTrabajoPositivo, Sense discriminació per VIH, que va tenir una projecció internacional i va aconseguir posicionar l’organització com a referent europeu en la lluita contra l’estigma associat al VIH.
Ruta #YoTrabajoPositivo:
creativitat per a transformar prejudicis
La Ruta #YoTrabajoPositivo, Sense discriminació per VIH va ser un projecte al qual vam dedicar tota la nostra capacitat professional i creativa, acompanyant el seu desenvolupament des de l’estratègia inicial fins a la creació d’una campanya sostenible, recognoscible i capaç de mantenir-se en el temps.
Vam dissenyar la identitat integral de la campanya, creant una imatge coherent i adaptable a tots els seus canals i suports: logotip, pàgina web, cartelleria, vídeos, samarretes i materials de comunicació, entre altres.
Cada any vam desenvolupar una nova identitat visual per a renovar la Ruta, mantenir-la atractiva i generar expectació entorn de cada nova edició, sense perdre mai de vista l’objectiu principal: erradicar l’estigma i la discriminació envers les persones amb VIH en l’entorn laboral.
Vídeos i pòdcast:
donar veu per a transformar
Vam utilitzar el poder de les històries i la conversa per a donar veu a les persones amb VIH, combatre l’estigma i transformar la mirada de la societat. A través d’una campanya audiovisual, vam visibilitzar experiències reals i vam acostar els últims avenços científics sobre el VIH, contribuint a generar una societat més informada, empàtica i lliure de discriminació.
Vam posar el focus especialment en col·lectius com els joves i les persones treballadores del sector de l’hostaleria, un àmbit en el qual vam identificar més vulneracions de drets. La gran acollida de la campanya ens va portar a ampliar-ne la durada tres mesos més, multiplicant així el seu abast i la seva capacitat de sensibilització.
A més, vam crear una sèrie de pòdcasts amb informació clau sobre el VIH, combinant divulgació i testimonis a través d’entrevistes amb persones referents i vinculades a la resposta al VIH a Espanya.
Xarxes socials:
convertir la conversa en acció
Des del seu origen, la campanya va ser concebuda per a connectar amb les persones allà on es trobaven: les xarxes socials. Vam apostar per un llenguatge pròxim, positiu i mobilitzador, capaç de generar conversa i, sobretot, de transformar la informació en acció.
L’estratègia va tenir una gran acollida i va permetre que #YoTrabajoPositivo transcendís l’entorn digital, arribant a nous espais i públics gràcies al suport i la implicació d’empreses, sindicats, administracions públiques, institucions, organitzacions socials i altres agents clau. Twitter i Instagram van ser els principals motors de difusió i participació. Vam aprofitar el context social i la capacitat d’aquestes plataformes per a amplificar missatges, generar comunitat i convertir una campanya de sensibilització en un moviment compartit.
La comunicació es va construir des d’una perspectiva positiva, amb una clara crida a l’acció i un objectiu molt concret: plantar cara a la discriminació i combatre la desinformació sobre el VIH en l’àmbit laboral.
Una estratègia digital que va aconseguir molt més que generar visibilitat: activar converses, sumar persones aliades i portar el missatge molt més lluny.
