Trabajando en Positivo
La organización Trabajando en Positivo, es una red de 18 entidades presentes en 12 Comunidades Autónomas que trabajan en la respuesta nacional al VIH en España.
Compagina el apoyo a las personas con VIH a la hora de defender sus derechos laborales y de ampliar sus competencias profesionales para el acceso al empleo, con la sensibilización de los agentes implicados en el ámbito laboral. Además, apoya a empresas para mejorar su compromiso social en las áreas de derechos humanos, gestión de la diversidad, igualdad de oportunidades y no discriminación, así como en el área de acción social.
Durante 6 años impulsamos la campaña Ruta #YoTrabajoPositivo, Sin discriminación por VIH que tuvo una proyección internacional y consiguió posicionar a la organización como referente Europeo en la temática contra el estigma asociado al VIH.
Ruta #YoTrabajoPositivo:
creatividad para transformar prejuicios
La Ruta #YoTrabajoPositivo, Sin discriminación fue un proyecto al que dedicamos toda nuestra capacidad profesional y creativa, acompañando su desarrollo desde la estrategia inicial hasta la creación de una campaña sostenible, reconocible y capaz de mantenerse en el tiempo.
Diseñamos la identidad integral de la campaña, creando una imagen coherente y adaptable a todos sus canales y soportes: logotipo, página web, cartelería, vídeos, camisetas y materiales de comunicación, entre otros.
Cada año desarrollamos una nueva identidad visual para renovar la Ruta, mantenerla atractiva y generar expectación en torno a cada nueva edición, sin perder nunca de vista el objetivo principal: erradicar el estigma y la discriminación hacia las personas con VIH en el entorno laboral.
Vídeos y podcast:
dar voz para transformar
Utilizamos el poder de las historias y la conversación para dar voz a las personas con VIH, combatir el estigma y transformar la mirada de la sociedad. A través de una campaña audiovisual, visibilizamos experiencias reales y acercamos los últimos avances científicos sobre el VIH, contribuyendo a generar una sociedad más informada, empática y libre de discriminación.
Pusimos el foco especialmente en colectivos como jóvenes y personas trabajadoras del sector de la hostelería, un ámbito en el que identificamos una mayor vulneración de derechos. La gran acogida de la campaña nos llevó a ampliar su duración durante tres meses más, multiplicando así su alcance y capacidad de sensibilización.
Además, creamos una serie de podcasts con información clave sobre el VIH, combinando divulgación y testimonios a través de entrevistas con personas referentes y vinculadas a la respuesta al VIH en España.
Redes sociales:
convertir la conversación en acción
Desde su origen, la campaña fue concebida para conectar con las personas allí donde se encontraban: las redes sociales. Apostamos por un lenguaje cercano, positivo y movilizador, capaz de generar conversación y, sobre todo, de transformar la información en acción.
La estrategia tuvo una gran acogida y permitió que #YoTrabajoPositivo trascendiera el entorno digital, llegando a nuevos espacios y públicos gracias al apoyo y la implicación de empresas, sindicatos, administraciones públicas, instituciones, organizaciones sociales y otros agentes clave. Twitter e Instagram fueron los principales motores de difusión y participación. Aprovechamos el contexto social y la capacidad de estas plataformas para amplificar mensajes, generar comunidad y convertir una campaña de sensibilización en un movimiento compartido.
La comunicación se construyó desde una perspectiva positiva, con una clara llamada a la acción y un objetivo muy concreto: plantar cara a la discriminación y combatir la desinformación sobre el VIH en el ámbito laboral.
Una estrategia digital que consiguió algo más que generar visibilidad: activar conversaciones, sumar personas aliadas y llevar el mensaje mucho más lejos.
